面对Hyatt和Sheraton在长春全新开业的竞争，长春香格里拉对客房和酒廊等设施进行了重新装修。并希望通过一系列视觉表达及话题传播重塑长春香格里拉的全新形象。我们希望通过线上线下的系列传播，吸引更多的人流到酒店体验全新的香格里拉。因为长春香格里拉在长春人心中代表老牌豪华酒店，并见证了整个长春的发展以及几代长春人的成长，有着长春人的城市记忆。因此，朴睿首先通过#我爱香格里拉#的系列话题打造城市记忆的品牌故事，通过插画的形式设计了一系列以长春标志性景点为主视觉的创意海报，同时，采访了为酒店服务多年的老员工，讲述自己与香格里拉客人的故事，在长春香格里拉官方微信发布，传递香格里拉的核心价值；针对城市记忆的主题利用长春当地的微信公众号从不同的角度，传播香格里拉城市记忆的品牌故事，通过标志性的事件和地标，唤醒人们的城市记忆，吸引用户关注全新的长春香格里拉。通过#我懂这座城，也懂你#的主题，重新组织模特拍摄大片，设计新的KV,推广酒店全新的设计和服务。最后，在消费者体验日，通过贴有香格里拉海报广告的巴士带领市民进行怀旧之旅，参观长春的标志性景点，最后到达香格里拉酒店，进行消费者参观体验，与线上传播形成闭环。